L'histoire de Framesi commence à la fin de la Seconde Guerre mondiale, en 1945, dans une ville de Milan ravagée par la guerre et désireuse de retrouver son esprit d'entreprise, son style de vie dynamique et le plaisir du bien-être au quotidien.
Roberto Franchina, le fondateur, a commencé son activité en vendant de la pommade pour cheveux aux coiffeurs. Au cours des premières années, des eaux de Cologne et des parfums ont été ajoutés à la gamme de produits, marquant ainsi la transition du commerce à la fabrication. Au début des années 1950, l'entreprise s'est tournée vers les salons de coiffure pour femmes, ouvrant ainsi la voie à Framesi, qui est devenu le partenaire exclusif des coiffeurs professionnels.
Alors que la demande de produits tels que les shampooings, les lotions et les laques augmentait, Framesi s'est fixé un objectif ambitieux : devenir un leader dans le domaine de la coloration cosmétique des cheveux.
La recherche et le développement deviennent de plus en plus importants pour l'entreprise et, dans les années 1970, Framesi met au point une coloration à base de crème. Le succès auprès des coiffeurs professionnels est immédiat et encourageant. En 1975, après une première expansion en Turquie, la coloration Framesi fait son entrée sur le marché canadien, premier grand pays à reconnaître la qualité et les performances de ce produit Made in Italy.
Dès lors, la voie était toute tracée. Aujourd'hui, Framesi exporte ses marques dans environ 80 pays.
Si la coloration reste le fleuron de sa production, Framesi propose environ 650 produits spécialisés pour le soin et le traitement des cheveux. Ceux-ci comprennent des rituels pour le cuir chevelu et les cheveux, des produits de coiffage qui libèrent la créativité, des traitements de lissage ultra-doux, des solutions de lissage et de bouclage permanents avec des normes élevées de protection des cheveux, ainsi qu'une ligne exclusive pour hommes. Tous les besoins des coiffeurs et des consommateurs sont satisfaits grâce à des solutions efficaces et personnalisées.
Cependant, l'excellence de Framesi dans l'industrie de la beauté va au-delà de ses produits.
Lorsque la mode italienne a contesté la domination de la haute couture française avec ses défilés de prêt-à-porter, Framesi a reconnu qu'il était également temps pour les coiffeurs italiens de jouer un rôle de premier plan. Cette vision a conduit à la création de Italian Style Framesi, le premier groupe de recherche et de travail - composé de sociologues, d'experts du marché, d'analystes des tendances, de maquilleurs et de coiffeurs - qui, depuis 1979, développe des collections de mode capillaire. Ces collections présentent des coupes, des couleurs et des styles qui s'alignent sur les préférences des consommateurs, soutenant ainsi les coiffeurs dans leur rôle de conseillers en beauté et élargissant leur offre de services grâce à des techniques en constante évolution.
Cette année, Framesi célèbre son 80e anniversaire. Sous la direction de la deuxième génération, l'entreprise a poursuivi sa croissance en maintenant un équilibre parfait entre la tradition familiale et une vision multinationale.
Avec des produits d'avant-garde et de plus en plus durables, Framesi reste profondément engagé dans les soins personnels, le professionnalisme de la coiffure et la protection de l'environnement. Le rêve qui a commencé en 1945 est devenu une philosophie, un voyage défini par l'héritage italien, la qualité et la passion !
