Ce nouveau guide sur les normes publicitaires offre un cadre complet pour orienter la publicité environnementale conformément au Code canadien des normes de la publicité, en soulignant que, si le marketing « vert » est utile, il doit être véridique et étayé pour éviter le greenwashing. Ce document fait suite aux lignes directrices du Bureau de la concurrence concernant les allégations environnementales, pour lesquelles l’Alliance des cosmétiques a rédigé des commentaires en collaboration avec son comité de conformité des produits et d’accès au marché.
